項(xiàng)目背景
在競爭激烈的奢侈化妝品市場中，品牌形象的獨(dú)特性和可持續(xù)性成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。TEAM DR JOSEPH，這個(gè)自1986年起源于意大利的家庭式奢侈化妝品品牌，以其手工制作、有機(jī)且可持續(xù)的產(chǎn)品而聞名。為了進(jìn)一步提升品牌形象，TEAM DR JOSEPH決定尋求專業(yè)的品牌形象設(shè)計(jì)服務(wù)，以打造一個(gè)既符合品牌理念又具備現(xiàn)代感的全新視覺識(shí)別系統(tǒng)。
公司簡介
TEAM DR JOSEPH由Erb. Dipl. Dr Joseph Franz創(chuàng)立，品牌自成立以來，一直致力于研發(fā)高效、安全的護(hù)膚產(chǎn)品。其產(chǎn)品線豐富，涵蓋了從基礎(chǔ)護(hù)膚到專業(yè)治療的多個(gè)領(lǐng)域，深受全球消費(fèi)者的喜愛。隨著市場的不斷拓展，TEAM DR JOSEPH意識(shí)到，一個(gè)統(tǒng)一且具有辨識(shí)度的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要。
設(shè)計(jì)理念
Headless Horse，這家位于愛丁堡的品牌、設(shè)計(jì)與開發(fā)工作室，承擔(dān)了TEAM DR JOSEPH的品牌重塑任務(wù)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深入研究了品牌的歷史、文化和產(chǎn)品特性，決定以“傳承與創(chuàng)新”為核心設(shè)計(jì)理念，通過現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法，展現(xiàn)品牌的深厚底蘊(yùn)和前瞻視野。
視覺形象
在視覺形象設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)原有的字標(biāo)進(jìn)行了修訂，并引入了全新的徽章元素。新字標(biāo)摒棄了原有的簡潔無襯線字體，轉(zhuǎn)而采用更具歷史感和藝術(shù)感的字體，以傳達(dá)品牌的傳承與匠心。同時(shí)，徽章的設(shè)計(jì)巧妙地融合了品牌創(chuàng)始人Erb. Dipl. Dr Joseph Franz的名字首字母“T”、“R”和“J”，形成了一個(gè)更大的“J”，寓意著品牌從個(gè)人到團(tuán)隊(duì)的成長與壯大。
Logo設(shè)計(jì)與識(shí)別顏色
新Logo的設(shè)計(jì)不僅注重美觀性，更強(qiáng)調(diào)識(shí)別性和記憶點(diǎn)。通過精細(xì)的線條和獨(dú)特的造型，新Logo在視覺上更具沖擊力，易于消費(fèi)者識(shí)別和記憶。在識(shí)別顏色的選擇上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用了品牌標(biāo)志性的自然色調(diào)，如綠色和棕色，以體現(xiàn)品牌的有機(jī)和可持續(xù)理念。同時(shí)，這些顏色也與產(chǎn)品的包裝材料相呼應(yīng)，營造出一種和諧統(tǒng)一的視覺效果。
包裝設(shè)計(jì)與材料更新
除了Logo和視覺形象的設(shè)計(jì)外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還對(duì)產(chǎn)品的包裝系統(tǒng)進(jìn)行了全面升級(jí)。新包裝采用了可回收的木質(zhì)瓶蓋和FSC認(rèn)證的再生紙，這些材料不僅環(huán)?？沙掷m(xù)，還符合品牌對(duì)高品質(zhì)的追求。同時(shí)，包裝上的文字排版和圖形設(shè)計(jì)也經(jīng)過精心策劃，以確保在不同語言和文化背景下都能清晰傳達(dá)品牌信息。
受眾分析與市場定位
TEAM DR JOSEPH的受眾主要是追求高品質(zhì)、注重環(huán)保和可持續(xù)性的消費(fèi)者。因此，在品牌重塑過程中，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特別注重傳達(dá)品牌的這些核心價(jià)值。通過現(xiàn)代化的CI設(shè)計(jì)手法，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)成功地將品牌的傳統(tǒng)與現(xiàn)代、自然與科技相結(jié)合，打造出一個(gè)既具有歷史底蘊(yùn)又充滿活力的品牌形象。
使命、愿景與價(jià)值觀
TEAM DR JOSEPH的使命是研發(fā)高效、安全的護(hù)膚產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來健康美麗的肌膚。其愿景是成為全球領(lǐng)先的奢侈化妝品品牌，引領(lǐng)行業(yè)向更加環(huán)保、可持續(xù)的方向發(fā)展。在價(jià)值觀方面，品牌堅(jiān)持誠信、創(chuàng)新和卓越，致力于為消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
宣傳語與核心價(jià)值
“傳承匠心，創(chuàng)新未來”是TEAM DR JOSEPH的宣傳語，它準(zhǔn)確地概括了品牌的核心理念和價(jià)值觀。通過品牌重塑，TEAM DR JOSEPH成功地將這一宣傳語轉(zhuǎn)化為視覺上的識(shí)別元素，使消費(fèi)者在看到品牌標(biāo)識(shí)時(shí)就能聯(lián)想到品牌的獨(dú)特魅力和價(jià)值所在。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Headless Horse作為本次品牌重塑的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，擁有豐富的品牌設(shè)計(jì)和開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。他們擅長通過創(chuàng)新的設(shè)計(jì)手法，幫助品牌實(shí)現(xiàn)視覺上的突破和升級(jí)。在TEAM DR JOSEPH的項(xiàng)目中，Headless Horse展現(xiàn)出了卓越的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)造力，為品牌打造了一個(gè)既符合市場需求又具有獨(dú)特個(gè)性的視覺識(shí)別系統(tǒng)。
文章小結(jié)
通過本次品牌重塑，TEAM DR JOSEPH成功地將vis設(shè)計(jì)與品牌理念相結(jié)合，打造出了一個(gè)既具有歷史底蘊(yùn)又充滿活力的品牌形象。新視覺識(shí)別系統(tǒng)的引入不僅提升了品牌的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)，還進(jìn)一步鞏固了品牌在奢侈化妝品市場的領(lǐng)先地位。未來，TEAM DR JOSEPH將繼續(xù)秉承“傳承匠心，創(chuàng)新未來”的核心理念，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、可持續(xù)的護(hù)膚產(chǎn)品。相關(guān)信息正在整理中，敬請期待更多關(guān)于TEAM DR JOSEPH的品牌故事和發(fā)展動(dòng)態(tài)。
