在澳大利亞新南威爾士州，一家名為Gowings的酒吧、燒烤店與餐廳，以其獨特的企業(yè)VI設(shè)計（視覺識別設(shè)計）脫穎而出，成為當(dāng)?shù)夭惋嫿绲男聦?。這家餐廳不僅承載著建筑本身豐富的文化底蘊與悠久歷史，更通過創(chuàng)新的視覺設(shè)計，巧妙地融合了過去與現(xiàn)在的元素，打造出別具一格的品牌形象。
設(shè)計理念
Gowings的企業(yè)VI設(shè)計理念源自對餐廳內(nèi)部色彩的深刻洞察與創(chuàng)意延伸。創(chuàng)意總監(jiān)Thorsten Kulp表示：“我們的色彩方案旨在捕捉并強化室內(nèi)已有的色彩，同時引入額外的色彩組合，創(chuàng)造出獨一無二的視覺效果?！边@種非互補色的巧妙搭配，不僅令人眼前一亮，更賦予了品牌獨特的個性與活力。Kulp強調(diào)：“色彩的應(yīng)用沒有固定的規(guī)則，它隨著餐廳的發(fā)展而不斷演變，讓Gowings的品牌形象始終保持新鮮感。”
視覺形象
在字體選擇上，Toben工作室同樣展現(xiàn)出了非凡的創(chuàng)意與品味。他們精選了Latinotype的Recoleta、AlfaType的Futura Passata、Due Studio的Analo Grotesk以及Bold Decisions的Glossy Display等四款字體，共同構(gòu)成了Gowings豐富多樣的視覺語言。這些字體不僅與建筑的歷史背景相呼應(yīng)，更分別代表了Gowings品牌的不同面向。例如，Analo Grotesk字體讓人聯(lián)想到Gowings作為經(jīng)典布料店的起源，而Glossy Display則彰顯了其向高端百貨公司轉(zhuǎn)型的輝煌歷程。
品牌形象與字體融合
Futura Passata字體以其60、70年代意大利經(jīng)典廣告海報的風(fēng)格，巧妙地呼應(yīng)了餐廳中意大利風(fēng)味菜肴的靈感來源，營造出一種親切而又不失格調(diào)的氛圍。而Recoleta字體則以其平易近人的設(shè)計，傳遞出Gowings致力于為顧客提供高端、有趣且不矯揉造作的服務(wù)理念。這些字體在餐廳的各個角落交相輝映，共同構(gòu)建了一個既自信又和諧的視覺系統(tǒng)。
品牌標(biāo)識與營銷策略
Gowings的標(biāo)識設(shè)計則顯得更為內(nèi)斂與穩(wěn)重，與整體視覺風(fēng)格形成鮮明對比。Kulp解釋道：“品牌的性格通過字體處理、文案與色彩得以生動展現(xiàn)，其中色彩無疑是品牌最耀眼的元素。”他還指出，在餐飲行業(yè)的營銷活動中，視覺形象往往難以成為主角，因此品牌名稱的推廣顯得尤為重要。在Gowings，視覺形象成為了店內(nèi)最引人注目的特色，品牌通過強化其他品牌資產(chǎn)，如獨特的用餐體驗與服務(wù)，讓顧客深刻感受到Gowings的獨特魅力。
