項(xiàng)目背景
挪威弗洛里亞島餐廳Flor & Fj?re（意為”植物與潮汐”）擁有全球最北端的棕櫚園，2023年攜手斯塔萬(wàn)格設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Studio Oker啟動(dòng)品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)。面對(duì)高端餐飲同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，品牌以”極地?zé)釒嬗^”為核心差異點(diǎn)，通過(guò)視覺(jué)系統(tǒng)構(gòu)建”自然矛盾美學(xué)”，升級(jí)后非旺季預(yù)訂量增長(zhǎng)78%。
設(shè)計(jì)公司簡(jiǎn)介
Studio Oker是挪威新銳自然美學(xué)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，專注視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)與目的地品牌塑造，曾為斯瓦爾巴全球種子庫(kù)、羅弗敦群島觀鯨中心提供全案服務(wù)。相關(guān)信息正在整理中。
品牌定位與核心價(jià)值
- 品牌使命：”在北極圈重建熱帶感官奇觀”
- 戰(zhàn)略愿景：2025年前成為北歐可持續(xù)餐飲標(biāo)桿
- 價(jià)值主張：通過(guò)CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)融合”極地冷酷+熱帶熱情”的視覺(jué)矛盾
- 宣傳標(biāo)語(yǔ)：”Where Arctic Embraces Tropics”（當(dāng)北極擁抱熱帶）
視覺(jué)系統(tǒng)革新策略
符號(hào)敘事體系
- 超級(jí)符號(hào)：棕櫚葉與水滴融合圖形，葉脈曲率精確對(duì)應(yīng)島際潮汐周期
- 動(dòng)態(tài)字體：采用Grilli Type的GT Ultra可變字體，字重200-900無(wú)級(jí)調(diào)節(jié)
- 行業(yè)突破：首創(chuàng)”微氣候響應(yīng)式品牌形象設(shè)計(jì)“，菜單色溫隨當(dāng)日氣溫自動(dòng)變化
色彩生態(tài)系統(tǒng)
- 主色系：凍原綠（Pantone 16-0230 TCX）x 峽灣藍(lán)（Pantone 17-4434 TCX）
- 動(dòng)態(tài)應(yīng)用：
- 夏季版：木槿粉（Pantone 17-1937 TCX）占比40%激活熱帶感
- 冬季版：極光紫（Pantone 19-3632 TCX）強(qiáng)化極地神秘
- vi設(shè)計(jì)創(chuàng)新：開(kāi)發(fā)可食用印刷油墨，菜單信息印于棕櫚葉脆片
品牌形象設(shè)計(jì)創(chuàng)新
- 生物材料應(yīng)用：餐墊采用海藻基可降解材料，植入真實(shí)棕櫚葉脈紋理
- 氣候響應(yīng)包裝：外賣盒溫度超過(guò)15℃時(shí)浮現(xiàn)熱帶花卉暗紋
- 插畫敘事系統(tǒng)：特邀插畫師Robert L?nnqvist創(chuàng)作角色，鼻部造型與品牌符號(hào)形成基因閉環(huán)
- cis設(shè)計(jì)延伸：開(kāi)發(fā)AR植物圖譜，掃描餐盤觸發(fā)棕櫚生長(zhǎng)全息動(dòng)畫
行業(yè)價(jià)值數(shù)據(jù)
- 經(jīng)品牌形象設(shè)計(jì)升級(jí)，客單價(jià)提升65%，平均停留時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)至4.2小時(shí)
- 2023年社交媒體曝光量超230萬(wàn)次，#ArcticTropics話題登挪威熱搜
- 用戶調(diào)研顯示”自然矛盾美學(xué)”認(rèn)知建立率91%，印證視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的體驗(yàn)賦能
設(shè)計(jì)師洞察
“目的地餐飲的品牌形象設(shè)計(jì)必須解構(gòu)自然悖論，”Studio Oker創(chuàng)意總監(jiān)Marcelo de Costa強(qiáng)調(diào)：”我們用棕櫚葉脈連接潮汐節(jié)律，可變字體呼應(yīng)微氣候變化——這是北緯59°的視覺(jué)地理學(xué)。”
文章小結(jié)
Flor & Fj?re通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)系統(tǒng)升級(jí)，以”極地?zé)釒缹W(xué)+氣候響應(yīng)式CI設(shè)計(jì)”為核心，成功將海島餐廳轉(zhuǎn)化為地理奇觀載體。該案例證明：精準(zhǔn)的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)不僅能提升餐飲溢價(jià)，更能通過(guò)自然敘事構(gòu)建目的地記憶錨點(diǎn)，為高端餐飲行業(yè)樹(shù)立”設(shè)計(jì)即在地體驗(yàn)”的新范式。
