項目背景
CORE是誕生于巴塞羅那的日本概念茶飲品牌，以“有機冷泡茶”為載體，倡導都市人群在快節(jié)奏生活中尋找“靜謐時刻”。2023年品牌升級中，設計師Federico Sanchez通過vi設計重構視覺語言，將東方禪意與現代活力融合，打造出兼具功能性與情感共鳴的包裝系統(tǒng)。
公司簡介
品牌定位
CORE以“冷泡茶工藝革新者”為定位，主打0糖0卡有機茶飲，覆蓋紅茶、綠茶、櫻花茶三大產品線。其使命是“讓每一口茶飲成為都市生活的暫停鍵”，愿景是“成為全球靜謐茶飲文化的代名詞”。
設計機構背景
設計師Federico Sanchez擅長跨文化視覺融合，曾為西班牙多家新消費品牌打造現象級包裝，其作品多次入選《包裝設計年鑒》。
設計理念
項目圍繞“動靜平衡”展開，通過三大設計原則實現品牌差異化：
- 文化轉譯：提取日本“侘寂美學”中的自然紋理，結合西班牙極簡主義色彩哲學。
- 感官映射：將茶飲風味視覺化（如紅茶的深橙色對應能量感，綠茶的墨綠色對應清新感）。
- 交互體驗：包裝開啟方式模擬茶道儀式，增強用戶參與感。
視覺形象
1. 色彩戰(zhàn)略
- 產品色系：
- 深橙（Koucha紅茶）：象征成熟能量，對應咖啡因帶來的活力。
- 墨綠（Sencha綠茶）：傳遞自然清新，強化有機認證屬性。
- 櫻花粉（Sakura櫻花茶）：營造浪漫氛圍，吸引女性消費群體。
- 動態(tài)應用：色彩飽和度較常規(guī)飲品包裝提升30%，在貨架場景中形成視覺焦點。
2. 字體系統(tǒng)
- 主標識字體：手工繪制云朵字體，筆畫末端采用模糊處理，模擬茶湯氤氳效果。
- 輔助字體：選用Pangram Pangram的PP Fraktion Mono Sans，其等寬字距與主標識形成幾何對比，同時保留手寫溫度感。
logo設計解析
標識設計歷經23稿迭代，最終確定“云朵+茶滴”融合造型：
- 形態(tài)隱喻：云朵象征靜謐時刻，茶滴暗喻產品液態(tài)屬性。
- 動態(tài)適配：標識可拆分為獨立圖標，適用于瓶蓋、吊牌等小面積載體。
- 多語言支持：同步開發(fā)日文與英文版本，通過字體粗細變化解決字符間距問題。
識別顏色應用場景
- 包裝設計：瓶身采用磨砂質感材質，使色彩呈現啞光高級感。
- 線下體驗：快閃店墻面使用同色系漸變噴繪，營造沉浸式茶室空間。
- 數字延伸：開發(fā)AR濾鏡，用戶掃描瓶身可觸發(fā)茶園生長動畫。
設計師/設計公司介紹
Federico Sanchez在項目中首創(chuàng)“文化編碼”設計法，將日本茶道“和敬清寂”四諦轉化為視覺元素：
- 和（WA）：云朵字體的圓潤曲線。
- 敬（KEI）：包裝結構的模塊化設計（可重復利用為收納盒）。
- 清（SEI）：極簡主義色彩搭配。
- 寂（JAKU）：磨砂材質與啞光工藝。
文章小結
CORE通過vi設計升級，成功將東方哲學轉化為全球化的品牌語言。其設計體系不僅實現功能創(chuàng)新（如可重復使用包裝），更通過視覺敘事構建起獨特的文化溢價。未來，該案例或將成為企業(yè)形象設計領域跨文化傳播的經典范式，值得食品、飲品行業(yè)借鑒。
