?項目背景
Mozzo Coffee作為一家注重社會責任的咖啡品牌，通過“每售出一杯咖啡捐贈固定金額”的社區(qū)基金模式，致力于支持咖啡種植社區(qū)的發(fā)展。為強化這一使命，品牌決定重塑視覺形象，以更直觀地傳遞“連接咖啡種植者、制作者與消費者”的核心理念
?公司簡介
設(shè)計任務由倫敦B&B Studio團隊承接。該機構(gòu)擅長將品牌理念轉(zhuǎn)化為視覺符號，曾為多個行業(yè)打造差異化品牌形象。此次合作中，B&B Studio以Mozzo Coffee早期“風能+太陽能供電咖啡車”的創(chuàng)業(yè)精神為靈感，突破傳統(tǒng)意大利咖啡品牌的視覺框架，提出全新設(shè)計方向
?設(shè)計理念
圍繞核心標語“Coffee. Community. Connection.”，設(shè)計團隊聚焦三大方向：
- ?去傳統(tǒng)化：摒棄意大利傳統(tǒng)咖啡品牌的復古元素，強調(diào)現(xiàn)代感與活力；
- ?動態(tài)視覺：以數(shù)字動畫為考量，確保Logo和字體在不同媒介中靈活適配；
- ?社會責任符號化：通過色彩、插畫等元素直觀傳遞品牌對社區(qū)和環(huán)境的承諾38。
?視覺形象：從標志到包裝的完整系統(tǒng)
- ?Logo設(shè)計
- 標志以“延伸的‘Z’”為核心，象征“連接”，采用FF Good Pro Narrow Ultra字體，通過緊湊的字形與粗體強化自信感；
- 手繪插畫與現(xiàn)代字體的對比，傳遞品牌“原始、有機”的特質(zhì)17。
- ?識別顏色
- ?主色：橙色（象征咖啡烘焙的溫暖）與薄荷綠（代表新鮮與環(huán)保），形成高對比度的視覺沖擊；
- ?輔助色：為包裝標簽選用柔和的粉彩系列，既調(diào)和主色沖突，又提升產(chǎn)品質(zhì)感18。
- ?應用系統(tǒng)
- 包裝設(shè)計打破常規(guī)，將Logo延伸至標簽邊緣，增強品牌辨識度；
- 辦公用品、宣傳物料等均遵循統(tǒng)一視覺規(guī)范，確保品牌一致性46。
?CI設(shè)計原則與VIS系統(tǒng)應用
- ?CI設(shè)計：通過理念識別（MI）、行為識別（BI）與視覺識別（VI）的協(xié)同，將品牌精神融入日常運營。例如，Mozzo Coffee的社區(qū)基金模式（BI）通過VI的視覺符號（如插畫中的咖啡種植場景）強化消費者認知59。
- ?VIS系統(tǒng)：涵蓋標志、標準字、色彩等基礎(chǔ)元素，以及包裝、辦公環(huán)境等應用場景，形成可擴展的品牌資產(chǎn)37。
?設(shè)計師訪談：理念與細節(jié)的平衡
- ?Nellie Veltman?（市場總監(jiān)）：“標志的字體選擇與延伸設(shè)計，既體現(xiàn)品牌的歷史傳承，又展現(xiàn)創(chuàng)新精神?！?/li>
- ?Amy Joslyn?（主設(shè)計師）：“我們通過大膽的排版和色彩搭配，讓包裝成為品牌故事的‘第一敘事者’?！?strong>18
?文章小結(jié)
Mozzo Coffee的視覺識別重構(gòu)，不僅是品牌升級的里程碑，更是社會責任與商業(yè)美學的成功融合。其設(shè)計實踐印證了：?視覺識別設(shè)計（VIS）通過系統(tǒng)性符號化表達，能有效提升品牌認知度與情感共鳴，最終驅(qū)動商業(yè)價值
