項目背景
AJA，一家專注于提供身心健康飲品的公司，其產(chǎn)品富含維生素、礦物質(zhì)和有機健康補充劑。近期，AJA推出了四款各具特色的飲品，每款都針對特定的健康需求，如消化或新陳代謝。在這個高度飽和的市場中，AJA憑借其科學(xué)的產(chǎn)品理念脫穎而出。2019年底，醫(yī)生兼科學(xué)家Anca Jucker向位于維也納和東京的品牌與戰(zhàn)略工作室KR8提出了這一創(chuàng)意。KR8的Florian Kowatz表示，經(jīng)過快速調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)這是一個非常有趣的市場細(xì)分，也是對他們的一次不錯挑戰(zhàn)。
公司簡介
AJA飲品公司致力于將科學(xué)與健康飲品相結(jié)合，為消費者提供既美味又具健康效益的飲品選擇。公司憑借其獨特的產(chǎn)品理念和科學(xué)的配方，迅速在市場上嶄露頭角，成為健康飲品領(lǐng)域的一股新勢力。
設(shè)計理念
KR8在打造AJA的品牌形象時，充分考慮了飲品的實用性與口感平衡。他們設(shè)計了一個形似藥丸的變化式標(biāo)志，既暗示了產(chǎn)品的健康屬性，又體現(xiàn)了“開啟”健康生活的理念，以及飲品對細(xì)胞的益處。Kowatz回憶道：“我們的想法是創(chuàng)造一個簡化版的人類細(xì)胞，展示其外膜和細(xì)胞核。就像正常細(xì)胞一樣，細(xì)胞核在膜內(nèi)移動。因此，我們決定將這個細(xì)胞內(nèi)的移動與飲品的特性相結(jié)合?！?/p>
視覺形象與logo設(shè)計
AJA的標(biāo)志設(shè)計成為了其瓶標(biāo)設(shè)計的核心，構(gòu)成了一個層次分明的系統(tǒng)，融合了色彩簇、功能指示圖案和信息。為了與科學(xué)的黑白世界形成對比，KR8選擇了鮮艷的塊狀色彩，與飲品本身的顏色相得益彰，增添了視覺語言的系統(tǒng)化和多樣性。Kowatz解釋道：“我們想要融合舊式藥房的設(shè)計與現(xiàn)代元素，因此選擇了Pangram Pangram的Editorial New和Temporary State的Steinbeck字體，將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代邊緣相結(jié)合?！?/p>
識別顏色
AJA的識別顏色以其飲品的自然色彩為基礎(chǔ)，加以鮮艷的塊狀色彩作為點綴，既體現(xiàn)了產(chǎn)品的健康屬性，又增添了視覺上的吸引力。這些色彩在品牌的各個觸點上得到了統(tǒng)一的應(yīng)用，形成了強烈的品牌識別度。
其他內(nèi)容
值得一提的是，KR8在AJA的“Harmony”飲品設(shè)計中加入了一個非科學(xué)的元素——笑臉。Kowatz表示，在最初的展示中，客戶曾質(zhì)疑這一設(shè)計的休閑風(fēng)格。他反問客戶，是否知道有任何醫(yī)藥產(chǎn)品能讓他們感到快樂并帶有笑臉。客戶的回答是MDMA（一種精神類藥物）。Kowatz總結(jié)道：“AJA的Harmony成為了我們的吸睛之作，它傳遞了一個信息，即這些飲品用天然成分讓你的日子更加輕松?！?/p>
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
KR8是一家位于維也納和東京的品牌與戰(zhàn)略工作室，擅長于品牌形象設(shè)計、品牌策劃設(shè)計等多個領(lǐng)域。其團隊由一群充滿創(chuàng)意和激情的設(shè)計師組成，致力于為客戶提供最優(yōu)質(zhì)的設(shè)計服務(wù)。在AJA的品牌形象設(shè)計項目中，KR8充分展示了其專業(yè)的設(shè)計能力和對品牌理念的深刻理解。KR8設(shè)計工作室官網(wǎng)（注：此處為示例網(wǎng)址，實際網(wǎng)址可能有所不同）
文章小結(jié)
通過KR8的精心打造，AJA飲品公司成功擁有了一個既體現(xiàn)產(chǎn)品科學(xué)屬性又兼具現(xiàn)代感的品牌形象設(shè)計。這一設(shè)計不僅彰顯了AJA作為健康飲品品牌的獨特魅力，還為其在市場上脫穎而出提供了有力的視覺支持。隨著品牌的不斷發(fā)展，AJA的品牌形象也將持續(xù)進(jìn)化，為消費者帶來更多驚喜和價值。
