項目背景
在數(shù)字化時代，環(huán)保與商業(yè)的結(jié)合日益受到關(guān)注。國際品牌Freetree，一個數(shù)字瀏覽器擴展程序，與迄今已加入該計劃的40,000家合作公司攜手，通過數(shù)字購買行為種植樹木。Freetree以60,000棵新植樹木作為支付形式，與全球巨頭如Lidl、H&M等合作，已在業(yè)界樹立了新標桿，旨在幫助抵消零售業(yè)務對環(huán)境的影響。為了匹配Freetree的廣泛影響力，并獨特地反映其使命中積極與真誠并重的基調(diào)，倫敦和里斯本的設(shè)計工作室How&How接下了這一品牌形象設(shè)計的重任。
公司簡介
How&How是一家在倫敦和里斯本均設(shè)有辦公室的設(shè)計工作室，擅長將創(chuàng)意與策略相結(jié)合，為品牌打造獨特的視覺形象。此次與Freetree的合作，How&How再次展現(xiàn)了其在品牌設(shè)計領(lǐng)域的深厚功底和創(chuàng)新思維。
設(shè)計理念
How&How的設(shè)計理念圍繞著“模糊”感受展開，即人們在自然中體驗到的那種溫暖、模糊而愉悅的感覺，以及幫助他人時產(chǎn)生的溫馨情感。為了避免陷入生態(tài)項目中常見的過度綠色、紋理化和樹葉輪廓化的俗套，How&How決定以一種新穎、有趣的方式展現(xiàn)自然元素。
視覺形象
How&How首先創(chuàng)造了一系列擬人化的樹木和樹葉角色，它們之間通過尖銳與平滑的紋理形成對比。這些角色以自然界中鮮艷的色彩為靈感，生動活潑，隨著新購買行為的發(fā)生和新樹木的種植，它們會搖擺起舞，與How&How定制的光標設(shè)計互動，這一設(shè)計旨在體現(xiàn)在線互動與樹木之間的關(guān)系。
logo設(shè)計
在logo設(shè)計方面，How&How選擇了Typeverything的Champ字體作為主角。這款無襯線字體的實用架構(gòu)能夠輕松應對品牌觸點的技術(shù)廣度。Champ字體的活潑調(diào)性與Freetree身份中對色彩的玩味探索和角色設(shè)計相得益彰。其深邃的墨水和表達性的設(shè)計，使得Champ的彈跳感在Freetree的樂觀世界中顯得尤為貼切，既提供了功能性，又傳遞了積極氛圍。
識別顏色
Freetree的品牌形象中，色彩的運用同樣至關(guān)重要。How&How選擇了一系列鮮艷且富有自然感的色彩，這些色彩不僅與品牌的生態(tài)理念相契合，也為品牌增添了活力和親和力。這些色彩在品牌的各個觸點中得到了廣泛應用，形成了統(tǒng)一的視覺識別系統(tǒng)。
其他內(nèi)容
除了視覺形象和logo設(shè)計外，How&How還為Freetree打造了全面的品牌包裝設(shè)計（品牌包裝設(shè)計）和品牌策劃設(shè)計（品牌策劃設(shè)計），確保品牌在各個渠道和觸點中都能保持一致性和吸引力。這些設(shè)計元素共同構(gòu)成了Freetree獨特的品牌形象，使其在眾多環(huán)保品牌中脫穎而出。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
How&How設(shè)計工作室以其創(chuàng)新的設(shè)計理念和專業(yè)的設(shè)計能力，在品牌設(shè)計領(lǐng)域享有盛譽。
文章小結(jié)
通過How&How的精心設(shè)計，F(xiàn)reetree的品牌形象不僅展現(xiàn)了其獨特的生態(tài)理念，還成功傳達了積極與真誠的品牌基調(diào)。這一品牌形象設(shè)計不僅提升了Freetree的知名度和影響力，也為其他環(huán)保品牌提供了有益的借鑒和啟示。在未來，F(xiàn)reetree將繼續(xù)秉持其環(huán)保使命，與更多合作伙伴攜手，共同為地球的綠色未來貢獻力量。
